OOH Media Planner Manual: 5 ปัจจัยเลือกทำเลป้ายบิลบอร์ดให้ Reach กลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำ
การเลือกทำเลติดป้ายบิลบอร์ดไม่ใช่แค่การมองหา "สี่แยกที่มีรถติดที่สุด" อีกต่อไป เพราะหากคนเหล่านั้นไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย (Target Audience) งบประมาณที่จ่ายไปก็อาจสูญเปล่า นี่คือ 5 ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ (Strategic Framework) ที่ Media Planner ระดับมืออาชีพใช้ในการคัดเลือกทำเลป้าย:
1. Dwell Time (ระยะเวลาที่จมอยู่กับป้าย)
ความเร็วของรถยนต์ส่งผลโดยตรงต่อการรับรู้ หากเลือกป้ายบนทางด่วนที่รถวิ่งด้วยความเร็ว 90-120 กม./ชม. ข้อความบนป้ายต้องสั้นมาก แต่หากเลือกป้ายบริเวณคอขวด หรือสี่แยกไฟแดงที่มี Dwell Time นานกว่า 45-60 วินาที คุณจะสามารถใส่รายละเอียดสินค้าหรือ Call to Action ได้มากกว่า
2. Angle of Deflection (มุมเบี่ยงเบนของสายตา)
ป้ายที่ดีที่สุดคือป้ายแบบ "Head-on" (เผชิญหน้าตรง) ซึ่งตั้งฉากกับแนวถนนชวนให้มองตรง หากป้ายขนานกับถนน (Parallel) เกิน 45 องศา โอกาสที่คนขับจะมองเห็นจะลดลงเกินครึ่ง
3. Audience Demographics by Location
ทำเลแต่ละพื้นที่มี Persona ของประชากรที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง:
-
ย่านพระราม 9 - รัชดา: กลุ่มคนทำงานออฟฟิศ (White Collar), นักลงทุน, คนรุ่นใหม่
-
ย่านราชพฤกษ์ - ชัยพฤกษ์: กลุ่มครอบครัวที่มีกำลังซื้อสูง (High Net Worth Individuals)
-
ย่านนิคมอุตสาหกรรม (อมตะซิตี้/บางปะอิน): กลุ่มแรงงานฝีมือ (Blue Collar) และกลุ่มผู้บริหารโรงงาน
4. Obstruction Risk (ความเสี่ยงสิ่งกีดขวาง)
ต้องมีการทำ Site Inspection ในช่วงเวลาที่ต่างกัน (กลางวัน-กลางคืน) เพื่อตรวจสอบว่ามีต้นไม้ที่โตขึ้นมาบังในฤดูฝน หรือมีสิ่งปลูกสร้างใหม่ ๆ บดบังทัศนียภาพในอนาคตหรือไม่