คู่มือภาษีป้ายปีล่าสุด และข้อกฎหมายสื่อ OOH สินค้าควบคุมที่แบรนด์ต้องรู้ก่อนติดตั้ง

ความผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดของเจ้าของแบรนด์มือใหม่และ SME คือการลืมคำนวณ ราคาภาษีป้ายโฆษณา ลงไปในต้นทุนการตลาด ซึ่งหากเป็นป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่หรือจอ LED กลางแยกไฟแดง ค่าภาษีและค่าปรับอาจพุ่งสูงถึงหลักแสนบาทต่อปีโดยไม่จำเป็น

เพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณวางแผนงบประมาณได้อย่างคุ้มค่าและถูกต้องตามกฎหมาย 100% นี่คือสรุปหลักเกณฑ์ วิธีคำนวณภาษีป้าย และ ตารางภาษีป้ายโฆษณา อัปเดตล่าสุดที่คนซื้อป้ายต้องรู้

 1. อัตราและวิธีคำนวณภาษีป้าย คิดราคาอย่างไร?

พระราชบัญญัติภาษีป้ายกำหนดให้อัตราภาษีคิดตามพื้นที่ของป้าย (หน่วยเป็นตารางเซนติเมตร) โดย ราคาภาษีป้ายโฆษณา จะแบ่งประเภทตามสัดส่วนภาษา ลักษณะการแสดงผล (ป้ายนิ่ง VS ป้ายเคลื่อนไหว/จอ LED) ทุก ๆ 500 ตารางเซนติเมตร ดังนี้:

 

ประเภทที่ 1 | ป้ายอักษรไทยล้วน

ก. ป้ายไฟวิ่ง/เปลี่ยนข้อความได้ (เช่น จอ LED): 10 บาท ต่อ 500 ตร.ซม.

•  

ข. ป้ายอักษรภาพนิ่งทั่วไป: 5 บาท ต่อ 500 ตร.ซม.

•  

 

ประเภทที่ 2 | ป้ายอักษรไทยปนต่างประเทศ / รูปภาพ / เครื่องหมาย

(เงื่อนไขสำคัญ: ตัวอักษรภาษาไทยต้องอยู่ "บนสุด" หรือเด่นชัดกว่าภาษาอื่น)

ก. ป้ายไฟวิ่ง/เปลี่ยนข้อความ/เปลี่ยนภาพได้: 52 บาท ต่อ 500 ตร.ซม.

•  

ข. ป้ายอักษรภาพนิ่งทั่วไป: 26 บาท ต่อ 500 ตร.ซม.

•  

 

ประเภทที่ 3 | ป้ายไม่มีอักษรไทยเลย หรือ อักษรไทยอยู่ใต้/ต่ำกว่าภาษาต่างประเทศ

ก. ป้ายไฟวิ่ง/เปลี่ยนข้อความ/เปลี่ยนภาพได้: 52 บาท ต่อ 500 ตร.ซม.

•  

ข. ป้ายอักษรภาพนิ่งทั่วไป: 50 บาท ต่อ 500 ตร.ซม.

•  
•  

 หมายเหตุสำคัญ: > 1. เศษของ 500 ตร.ซม. ให้ปัดขึ้นเป็น 500 ตร.ซม. ทันที

 

2. กฎหมายกำหนดให้จัดเก็บภาษีป้าย ขั้นต่ำที่ 200 บาทต่อปี (หากคำนวณแล้วได้ต่ำกว่านั้น)

สูตรวิธีคำนวณภาษีป้ายแบบง่าย

          ****พื้นที่ป้าย (ตร.ซม.) x อัตราภาษีป้าย/ 500 ตร.ซม.****

 

 เทคนิคประหยัดภาษีป้ายบิลบอร์ดสำหรับเจ้าของแบรนด์

หากต้องการเซฟงบประมาณลงไปได้กว่า "เท่าตัว" ในป้ายประเภทภาพนิ่ง ให้ดีไซเนอร์จัดวางตำแหน่ง "อักษรภาษาไทยไว้บนสุดเหนือภาษาต่างประเทศหรือโลโก้เสมอ" เพื่อให้เจ้าหน้าที่ประเมินจัดป้ายให้อยู่ในประเภท 2 (ข) อัตรา 26 บาท แทนที่จะตกไปอยู่ประเภท 3 (ข) ที่ต้องจ่ายสูงถึง 50 บาท!

 

ตารางภาษีป้ายโฆษณา เปรียบเทียบค่าภาษีจริงจากขนาดป้ายยอดฮิต

เพื่อให้เห็นภาพเม็ดเงินจริงในการเตรียมงบประมาณ BillboardThai ได้ทำการสรุป ราคาภาษีป้ายโฆษณา รายปี โดยเปรียบเทียบจากขนาดป้ายบิลบอร์ด 3 ไซส์ยอดนิยมในตลาด ทั้งรูปแบบป้ายโครงสร้างผ้าใบและ ภาษีป้ายโฆษณา LED ดังนี้:

 บทวิเคราะห์จากตารางภาษีป้ายโฆษณา:

จากตัวเลขจะเห็นได้ว่า หากคุณเช่าป้ายขนาดใหญ่พิเศษอย่าง ภาษีป้ายทางด่วน (ขนาด 12x24 ม.) การจัดวางฟอนต์ภาษาไทยไว้บนสุด (ประเภท 2) จะช่วยให้ประหยัดเงินได้ถึง 138,240 บาทต่อปี เมื่อเทียบกับประเภท 3 แต่ถ้าหากแบรนด์เลือกใช้เป็น ภาษีป้ายโฆษณา LED หรือป้ายดิจิทัล อัตราภาษีของประเภท 2 และประเภท 3 จะเท่ากันทันทีที่ 52 บาท นักการตลาดจึงสามารถดีไซน์อาร์ตเวิร์กได้อย่างอิสระบนหน้าจอดิจิทัล

 

 ข้อควรรู้และกฎหมายควบคุมการโฆษณา "เครื่องดื่มแอลกอฮอล์" ผ่านสื่อโฆษณา

นอกจากเรื่องของ วิธีคำนวณภาษีป้าย แล้ว สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ยังมีกฎหมายควบคุมการแสดงภาพลักษณ์สินค้าควบคุมอย่างเข้มงวด โดยเฉพาะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งมีแนวทางปฏิบัติดังนี้:

 

 สิ่งที่ "ห้ามทำ" เด็ดขาด (Prohibited)

- ห้ามอวดอ้างสรรพคุณ: ห้ามแสดงข้อความหรือภาพที่เป็นการอวดอ้างคุณภาพ หรือสรรพคุณของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

- ห้ามชักจูงหรือเชิญชวน: ห้ามโฆษณาในลักษณะเชิญชวน หรือชักนำให้ผู้อื่นดื่มไม่ว่าจะโดยตรงหรือโดยอ้อม

- ห้ามแสดงภาพตัวสินค้าหรือบรรจุภัณฑ์: บนป้ายโฆษณา ห้ามปรากฏภาพขวด กระป๋อง หรือน้ำแอลกอฮอล์ เด็ดขาด

สิ่งที่ "ต้องทำ" หากจำเป็นต้องสื่อสาร (Required)

- เน้นการให้ข้อมูลข่าวสาร (Corporate Branding): ให้กระทำได้เฉพาะการสร้างการรับรู้เชิงองค์กร หรือแคมเปญเพื่อสังคม (CSR)

- แสดงได้เฉพาะสัญลักษณ์ที่กำหนด: ให้ปรากฏเฉพาะภาพสัญลักษณ์ (Logo) ของบริษัทผู้ผลิตเท่านั้น

- ต้องมีข้อความคำเตือนเสมอ: ต้องแสดงข้อความคำเตือนทางกฎหมายทุกครั้งและตลอดเวลาขณะออนแอร์โฆษณา

(หมายเหตุสำหรับสื่อทีวี): โฆษณาได้เฉพาะช่วงเวลา 22.00 น. ถึง 05.00 น. เท่านั้น

 บทลงโทษและอัตราค่าปรับหากฝ่าฝืน

หากฝ่าฝืนไม่ปฏิบัติตามกฎหมายควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จะต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี หรือปรับไม่เกิน 500,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และปรับอีกวันละไม่เกิน 50,000 บาท ตลอดเวลาที่ยังฝ่าฝืน

 กฎหมายที่เกี่ยวข้องที่นักการตลาดควรรู้

- พ.ร.บ. ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 (มาตรา 32 และ มาตรา 43)

- กฎกระทรวง กำหนดหลักเกณฑ์และเงื่อนไขการแสดงภาพลักษณ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2553
- พ.ร.บ. การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ พ.ศ. 2551 (มาตรา 37)

 

---